莫拿愚蠢当创意

　　旅游，是许多城市发展经济，吸引投资不可缺少的支柱产业。一个地方想要发展旅游，或者有得天独厚的自然资源，景色迷人、有山有水譬如九寨沟、丽江。那么，或者有深厚的人文气息，历史悠久、文化底蕴深厚譬如西安、苏杭。或者是攀龙附凤，争夺名人故里。譬如四川江油和甘肃天水争夺李白故里。河北唐山丰润和江西南昌武阳争夺曹雪芹故里，倘若这些都不具备，那就需要有强大的宣传。中央电视台播放的各地旅游广告清新唯美，赏心悦目，令各位看官心生向往。然而，一些地方的广告却雷到众生一片，广告语为达目的可以说语不惊人死不休。
　　最早的是抗日根据地黄山谭家桥镇一景区，为拉动旅游，让游客假扮日本鬼子抢花姑娘。游客有的扮鬼子，有的扮汉奸，还有人扮“花姑娘”。还美其名曰红色旅游，“让年轻人参与该项目，了解这段历史，教育年轻人”这种为了经济利益，而不惜拿国耻为娱乐，伤害民族感情的行为激起骂声一片，被网友评为脑残级别的“创意”。
　　你方唱罢我登场谭家桥这边闹起的喧嚣平息，那边江西宜春又让人跌破眼镜，宜春市旅游政务网在显要位置竟然挂上了“宜春，一座叫春的城市”中国的语言的含义丰富，而国人又是极富想象力。这么一句，难免不让众人想入非非。其实，我们能理解当地政府制定这则广告语的初衷，寓意宜春的温暖，是一座四季如春的城市。然而，放在特殊语境当中，这样的广告语可以说雷死人不偿命。还好宜春最终换了自己的宣传口号为“宜春归来不看月”这个富有诗意的宣传语。宜春宣传语平息没多久，湖北利川又接过宜春的接力棒，6月以来，重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热！到利川凉快去！”等广告语，推介利川旅游资源。利川距重庆仅两百多公里，素有“重庆后花园”之称，与重庆山同脉，水同源，人同根，因生态良好、气候宜人，年平均气温13.2℃，而享有“天然氧吧”、“清凉之城”的美誉。广告语本意是告诉人们利川依靠重庆，是一座凉爽城市。然而，众所周知，“我靠”在今天是一种骂人的话，如此广告语不免产生歧义，让看到的人，尤其是重庆的市民心理有不舒服的感觉，这件事最终以利川市旅游局局长孙福民出面道歉，修改宣传口号为“比邻重庆，凉城利川”收场。利川风波未息，恩施又因其发所谓的“凉民证”而给热闹的江湖投进石头，再次激起波澜。凉民证谐音良民证，“良民证”日军侵略时期，对统治区老百姓进行殖民统治用的证件。本身良民证就带着国耻屈辱，而恩施发放“凉民证”无异于在揭所有中国人的伤疤。
　　其实，仔细分析这几个地方的广告宣传，初衷本无可厚非。只是具体实施，以及宣传口号太过拙劣，或者拿伤害民族感情当噱头，或者用雷人宣传语吸引眼球。之所以如此不择手段究竟缘何？利川市旅游局局长孙福民“无论广告效果如何，利川“凉城”被大家记住了”这句话大概代表了这几座城市旅游宣传的心理吧，无论广告是遭众骂，还是扔板砖，反正被大家伙记住了。
　　被记住，不代表就是受好评，谭家桥、恩施这样不惜伤害民族感情，伤害的是全体中国人的心。试想，有几个没心没肺之徒会遗忘历史，那曾经的国耻屈辱娱乐？宜春、利川的宣传，虽未伤害到民族感情，但是雷人广告语却让人跌破眼镜，遭到大家伙的争议。
　　众所周知，广告的灵魂是创意。一个好的广告创意应该具备独特性、观赏性、艺术性、创新性，给观者以美感，极具渲染力，激发观者的消费欲望。央视的那些宣传片做到了这些。而谭家桥、宜春、利川和恩施的广告违背了这些特点，非但不能让人产生美感，反而使人反感。这些宣传广告不是创意，而是愚蠢。
　　当然，一个地方吸引人们旅游，广告宣传只是外衣，而真正需要做好的是各种设施这个软件和服务这个硬件。软件和硬件都做好，加上广告才真正是如虎添翼，才能做到梧桐吸引凤凰。但愿，各地的旅游部门能够避免重蹈覆辙，莫再拿愚蠢当创意。否则，只会贻笑大方。